建立你的个人品牌

1997年8、9月总第10期

汤姆·彼得斯

品牌掌控我们的生活。我们都直接或间接地参与到了自己的公司创造品牌的业务之中，同时我们也都试图通过每件产品传递品牌的某种价值？许多人甚至通过特定品牌来体现自己与众不同的身份。身穿滑板车公司的T恤衫、手握星巴克的咖啡杯或者戴着有iPod标志的耳机，这都在无形之中表明了自己的身份和信念。汤姆·彼得斯（TomPeters）谙熟个中原因，他在本文中做出了富有争议的劝诫之言：个人之间的地位之争与公司间的市场份额大战并无根本差别。你只需要将公司推广他们的产品所采取的手段运用到个人成就领域。本文一经发表，即刻引起争议，围绕该观点的争议更加激烈大抵是因为人才市场已经全球化，但直到你对自己有清晰认识之前，你是无法决定如何定位自己的品牌价值的。

这是一个全新的品牌世界。

你穿的那双软底运动鞋——一看鞋帮上与众不同的标记，每个人就都知道了你钟爱哪个品牌；拿着的旅行咖啡杯——哦，你喜欢星巴克；袖子上显眼的冠军"C"标记的T恤，显眼的李维斯铆钉的蓝色牛仔裤，表盘上证明出处的表，末端刻着制造商标记的钢笔……

你已经被打上了各种品牌的烙印。

我和你都应该从那些大品牌中学习一课，这是一门真正告诉你如何在现实工作社会中让自己出类拔萃、任何对这个主题感兴趣的人都应该接受的课程。

无论年龄、职位以及你所从事的职业，我们都必须懂得品牌的重要性。我们是自己的公司——MeInc——的首席执行官。在当今的商业社会中，我们最重要的工作是成为"你"这一品牌的营销策划经理。

这项工作既简单又艰难，而且无法逃避。

大公司可以竞相并购或购买任何一个吸引人眼球的热门初创公司，1996年公司合并创下了一个新的纪录。好莱坞只对风靡一时的人物感兴趣，图书出版商只希望出版那些有保障的畅销书。但是不要被这种巨大光环下的疯狂所迷惑。

真正的行动在另一端：你最主要的机遇是在自由经济时代成为一个自由职业者，希望拥有你所能想到的本领域内最好的商机，希望尽力工作进而创下不同寻常的业绩，希望建立与耐克标记媲美的品牌。因为，如果这样做，你不仅可以抓住身边的每一个潜在机会，可以为团队成功做出显著贡献，而且在下一个商机来临时你还可以站在一个非常有利的讨价还价的位置。

这对任何一个想展示自己才能的人都是一个绝好的机会。每个人都有机会学习、进步、进而增长自己的技能。每个人都有机会成为一个值得关注的品牌。

谁能理解这个基本原理呢？大公司做的到。他们用很短的时间走完了很长的路：仅仅在四年以前，准确地说是1993的4月2日，菲利普·莫里斯公司将万宝路香烟每包的单价降低了40美分。那天是星期五，而到了下一个星期一，包装行业的上市公司股票市价缩水了250亿美元。每个人都意识到：这就是品牌的威力。

今天，品牌就是一切，品牌就是所有的产品和服务，从会计师事务所到橡皮底帆布鞋制造商再到餐厅，都在筹划如何打破他们狭窄的行业界限，成为被各大品牌围绕的中心。

还有谁理解它？每个网站的发起人。实际上，网络让品牌案例比以往任何包装商品或消费品更直接。就像互联网常常说的，任何人都能拥有一个网站；并且就是在今天，因为任何人都能……所以任何人都可以！那么你怎样才能知道哪些网站值得访问，哪些网站可以作为书签收藏，哪些网站值得多次登陆？答案就是：品牌。那些你信任的网站就是你下次登陆的地方。那些网站的名字告诉你它们值得你花时间浏览，值得你反复登陆。品牌就是你获得价值的承诺。

网络上另外一个广受欢迎的应用程序就是电子邮件，与网站的品牌效应一样，电子邮件也同样受到品牌的影响。当每个人都有电子邮箱且任何人都可以给你发电子邮件时，那么你如何决定你先读哪一封邮件呢？先回复哪一封？同时哪些邮件你需要阅读、优先回复，哪些邮件你会直接扔进垃圾箱？答案就是：个人品牌。邮件发送者的名字和你所访问的网站名一样重要。品牌将是你花费时间阅读信息的价值保证。