表情包背后的社交解码

　　“没有一套表情包不能沟通的事，如果有，那就用两套表情包。”近日，一条关于表情包的调侃在网络上传播。近年来，人们在网络聊天、发帖时频频使用各类表情包，不知不觉间，表情包已然成为一种通用、流行的网络话语表达，毕竟，“这年头没几套表情包，谁敢说自己会聊天呢？”

　　表情包文化逐渐进入主流文化视野，在给人们带来个性化、便利化表达的同时，也造成了表意不清、文化曲解和“污”烦恼等新的社交难题。

　　表情包大行其道是情感需要

　　在网络聊天中，各类表情包早已融入人们的生活。据《中国青年报》今年7月公布的数据显示，微信表情开放平台于2015年7月上线后，经过两年发展，如今上架的表情包总数超过1.5万套，微信用户每天发送该平台的表情超过6亿次。

　　网络表情包种类繁多，如截图类表情包、真人类表情包、艺术化设计类表情包等等。截图类表情包包括游戏截图、影视动漫截图、视频截图等，配以特定的文字，用以抒发自己的情绪；真人类表情包则是网友将自己、亲友及娱乐明星的照片“修饰”后，变成表情包；艺术化设计类表情包是由专业人员，根据不同行业人群的身份及工作生活情景，进行艺术化设计创造的表情包……由于表情包内容极其丰富，且可以重复利用，因而受到不同年龄、职业的网友欢迎。

　　海南大学艺术学院研二学生小徐自称是“表情包重度上瘾患者”，手机里存满了各类表情包，几乎每发一句话都要配表情包。“聊天时用了表情感觉可以更直接地表达情绪，而且能够调节气氛。”她举例，比如说了笑话后，对方发送夸张的“哈哈狂笑”表情，会比用文字回复“好好笑”更能鼓励人，而气氛尴尬的时候，发送一个“贱兮兮”打人表情，能减少双方的敌对感，既宣泄了情绪，又能减少“火药味”。 “表情包所带来的交流‘温度’，是其受到热捧的原因。”中南财经政法大学新闻与文化传播学院教授、硕士研究生导师李道荣认为，在虚拟世界，网络表情包通过图像展现表情、动作，模拟了现场交流的场景，可谓人们真实表情的延伸。人们利用表情包提高了沟通效率，缓和了仅使用语言文字交流带来的生硬、尴尬感。

　　“萌”“贱”类表情最受欢迎

　　“90后”小衣是海口某媒体的新媒体编辑，不仅在平时喜欢使用表情包，也依据自己对表情包的理解，创作并在微信平台上发布表情包。在她制作的表情包里，一个可爱的拟人小球作出兴奋大笑、无语白眼还有疑惑眨眼等表情，令人忍俊不禁。

　　“在创作时，我注重提取大家能够引起共鸣的表情，还加入一些幽默、可爱元素。”小衣称，想要创作出受人欢迎的表情包，可爱元素必不可少。“根据我的观察，受欢迎的多是一些‘萌’‘贱’类表情。”

　　海南师范大学新闻传播与影视学院院长卿志军表示，在社会压力越来越大的当下，许多看似不合理的、打破常规的“萌”、“贱”类的无厘头表情，更能够引起精神和视觉上的冲击，也更能展现个性，因而受到网友广泛欢迎。

　　在网络世界，表情包能提供一种亲切化、个性化的网络表达方式，还具有文化产品的属性，其背后的商业价值也不可小觑。

　　“‘萌’类表情包不仅是网友用来表情达意的载体，也正在成为商家竞相争逐的营销方式。”海口王传棋动漫有限公司创始人王传棋表示，该公司以原创IP“波波椰”为载体，融入海南本土文化，在微信平台投放了两套萌系表情包，截至目前已有超过40万人次下载，发送量超过600万次。

　　“表情包作为‘萌营销’的一部分，其赢利点在于二次销售。”王传棋介绍，一方面，网友可通过微信平台的“赞赏”功能直接向创作者支付薪酬；另一方面，通过表情包的传播，可以增加IP“波波椰”的辨识度和美誉度，从而带动相关产品的销售。

　　表情包的“萌营销”早有杰出案例。据了解，日本公司Line于2016年上市，市值高达580亿元，该公司因可妮兔、布朗熊、馒头人、詹姆斯四款原创表情包贴纸及其系列周边产品的营销而大获成功。

　　表情包社交带来新烦恼

　　表情包大行其道，提供交流便利的同时，给人们的网络社交带来了各类烦恼。一些专家分析，表情符号并未设定明确含义，每个人的用法都可能不同，在不同情境下的含义也可能不同。

　　李道荣表示，网络表情包能以图像的方式完成隐喻、比喻、双关和夸张等多种修辞，尤其是没有文字表述的表情包，所展示的意思更加丰富多元。网友由于个人生活背景、文化关系、情感维度的影响，会对表情包做出不同的解读，容易造成传、受双方的理解差异。

　　最直观的便是年龄代沟之下，不同年龄群体的人对表情包的理解差异。“我爸妈总是不能了解我的表情包，有时候我们甚至因此吵起来。”海口市民“90后”小伙陈世贸说起了和父母间因表情包引发的误会。“有一次我在家庭群里发了一个小男孩磕头喊‘发红包’的表情，被爸妈训了一顿，说这样做人没有骨气。”

　　与色情、暴力相关的表情包流行，也让不少人感到忧虑，一些家长也纷纷呼吁为表情包“去污”。“部分表情包展现人的裸体，传递出色情、暴力倾向。”海口市民王兰忧心忡忡地说，作为一名初二学生的母亲，十分担心此类表情包会影响到未成年人健康成长。“污”表情的危害不止如此，此前有媒体报道称，有中国留学生在加拿大、澳大利亚等国机场入境时，因海关人员在其微信中发现了疑似淫秽表情，被当场撤销签证并遣返其回国。

　　“有时候想说一些交心的体验和想法，可想了好久不知如何表达，最后只是发了个表情包。”小徐在使用表情包时也有不少烦恼，这也道出了不少网友的忧虑：随着表情包的盛行，人们愈发依赖用表情包进行“重调侃、轻深度”的无厘头表达，削弱人们的深度交流技巧。

　　暨南大学新闻与传播学院教授、新媒体研究所所长谭天认为，在传统的语言聊天中，传者需要经过完整的思考、语言的组织，才能有效表达自己的看法，然而随着表情包的风行，不少人倾向于用一个表情包省力地展示情绪和观点，随着深度交流的减少，泛滥的表情包最终会削弱人们的深度思考能力和语言表达能力。

　　表情包还需多方规范

　　如何利用好表情包，使其成为良性网络交通工具？“设置底线，‘有度’使用表情包，能够更好地发挥其正面价值。”李道荣建议，“度”体现在表情包频率的使用上和体现内容的规范上。一方面，将表情包作为一种辅助表达工具，减少使用频次，依赖语言和文字进行深度交流。另一方面，依照不同的场合和主题，适度地使用表情包。

　　谭天认为，可通过政府监督、平台监管和用户自律三位一体的方式推进表情包内容的良性管理。目前而言，政府可通过制定网络行为规范，和建设配套的网络监管机制，加大对恶俗表情包的监管力度，对其传播起到震慑作用，并扼制其发展。同时，移动社交媒体是表情包主要的传播平台，应当负起监管职责。比如说，提高表情包上线门槛，对表情包进行筛选，拦截不符合文明规范条例的表情包，禁止其在表情包共享平台上出现。

　　“作为用户也应该积极自律，不制作、不传递恶俗表情包。”谭天建议，表情包的创作者在利用表情包抒情和“吐槽”时，要坚持适度原则，不制作色情、暴力内容，而使用者利用表情包宣泄情感的同时，需要在法律与道德界限内传播。(本报海口12月14日讯)